ad server

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<äd së'ëvë>, it. <... sèrver> locuz. sost. ingl. , usata in it. al masch. – Nel commercio elettronico, sistemi hardware e software abilitati all’invio di messaggi pubblicitari e alla gestione di banner su internet, secondo criteri definiti. Ogni volta che un utente si collega a una pagina web, l’ad server intercetta la richiesta e invia il banner più appropriato in base ad alcuni parametri, quali la casualità, il dominio e la tipologia della pagina di provenienza dell’utente, nonché le parole ricercate nei motori di ricerca. Gli ad server gestiscono l’ordine e la durata di apparizione delle pubblicità e sono in grado di ottimizzare le operazioni pubblicitarie, evitando per es. che prodotti concorrenti vengano visualizzati uno di seguito all’altro. Gli ad server rappresentano quindi gli intermediari tra gli inserzionisti e gli editori dei siti web: pianificano gli annunci pubblicitari e li differenziano a seconda delle abitudini di navigazione degli utenti, utilizzando tecniche di marketing e criteri di analisi statistica.