advertainment

advertainment

s. m. inv. Forma di comunicazione commerciale che persegue finalità pubblicitarie catturando l’attenzione del consumatore con filmati particolarmente accattivanti.

• [tit.] L’advertainment, lo spot che diverte [testo] Il termine sembra uno scioglilingua ma è opportuno impararlo perché lo sentiremo a lungo: advertainment. È il nuovo corso della pubblicità per andare incontro al consumatore-utente. Il fenomeno, nato negli Stati Uniti (advertising + entertainment), coinvolge in prima persona il destinatario dei messaggi puntando su formule e canali innovativi. (Marco Morello, Repubblica, 23 giugno 2008, Affari & Finanza, p. 21) • [tit.] Pubblicità e cinema alleati nell’advertainment [testo] […] Nel neologismo ‒ crasi tra advertisement e entertainment ‒ risiede la filosofia di Blue, innovativa per l’Europa, creata negli Stati Uniti dal guru pubblicitario Chuck Porter della Crispin Porter + Bogusky (inventore del pollo pugile per una marca di fast food). «Bisogna ripensare alle soap opera americane, quando Procter&Gamble facevano amare i loro prodotti proponendo programmi di intrattenimento pomeridiano alle casalinghe». Per fare amare un detersivo bisogna quindi passare per un telefilm senza detersivi. (Laura Putti, Repubblica, 6 aprile 2009, Affari & Finanza, p. 28).

- Espressione ingl. composta dai s. advertisement ‘annuncio, pubblicità’ e entertainment ‘intrattenimento’.

- Già attestato nell’Unità dell’8 luglio 2001, p. 19, In scena (Massimo Cavallini).