BENETTON

BENETTON

Famiglia veneta di imprenditori del settore dell'abbigliamento in Italia e all'estero. L'azienda di famiglia ha negli anni Settanta e Ottanta un forte sviluppo, diventando uno dei principali produttori mondiali, grazie a una formula innovatrice nella produzione, nella commercializzazione e nella distribuzione. Fattori chiave del loro successo: utilizzo del franchising nella gestione dei punti vendita, elevata specializzazione per coprire molti segmenti del mercato, flessibilità per adeguare rapidamente la produzione al mutamento dei gusti del pubblico, una politica di prezzi bassi. Grazie a queste politiche i negozi con i marchi B. in breve tempo si estendono a migliaia nei principali centri urbani dei paesi occidentali, e anche dei paesi asiatici. Il gruppo diventa una delle realtà imprenditoriali più internazionali dell'economia italiana. Luciano, nato a Treviso il 13 maggio 1935, è il maggiore dei 4 fratelli. Inizia l'attività come commesso di un negozio di tessuti e con la sorella Giuliana avvia l'attività imprenditoriale in modo artigianale. La conversione industriale avviene nel 1965, anno in cui viene fondata la Fratelli Benetton. Nel 1978 diventa presidente della società. È consigliere delegato della B. Group, la capogruppo quotata alle Borse di Milano e di Francoforte. A metà degli anni Ottanta avvia una politica di diversificazione del gruppo nel settore finanziario, con partecipazioni tra l'altro nella Banca del Friuli e nella compagnia di assicurazioni Prudential. Nel 1990 promuove una politica, opposta, di concentrazione degli investimenti nel settore naturale di attività (l'abbigliamento). Giuliana, nata a Treviso l'8 luglio 1937, inizia la sua attività lavorando in casa per un imprenditore magliaio della zona. Con l'avvio della Fratelli B., si occupa delle ideazioni delle collezioni di abbigliamento e del coordinamento tra le varie linee. È l'autrice delle innovative scelte di colori che caratterizzano l'abbigliamento Benetton. Gilberto, nato a Treviso il 19 giugno 1941, si occupa degli aspetti finanziari e amministrativi della gestione del gruppo. Nel 1978 diventa vice presidente della Fratelli Benetton. Successivamente diventa presidente della Edizione Holding, la finanziaria della famiglia dalla quale presiede a tutta l'attività di investimento sia finanziario che immobiliare. È anche presidente della B. Group. Carlo, nato a Treviso il 26 dicembre 1943, si è sempre occupato degli aspetti produttivi dell'azienda e del collegamento tra la B. e le unità produttive all'estero.

Bibl.: G. Nardin, La Benetton, Roma 1987.