briefing

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Incontro volto alla definizione degli aspetti operativi e degli obiettivi di una determinata iniziativa. È un meccanismo che facilita e favorisce la comunicazione, in modo sistematico ed efficace. L’introduzione del b. è finalizzata a fornire risposte all’esigenza di migliorare la routine della comunicazione, favorire trasparenza e fiducia nei gruppi di lavoro, migliorare la capacità comunicativa intesa come diffusione, capillarità e velocità dell’informazione, negli scambi interfunzionali, sviluppare senso di responsabilità e partecipazione, nella gestione delle attività, nel presidio dei processi e nella risoluzione dei problemi e migliorare le relazioni capo-collaboratore, fondandole sulla leadership, progettando occasioni finalizzate di incontro e di lavoro, gestendo il clima del gruppo e favorendo lo sviluppo delle competenze professionali e organizzative dei collaboratori.

Nell’ambito del marketing, viene definito brief (discusso nella riunione di b.) un documento che riassume gli obiettivi di una campagna pubblicitaria o di una ricerca di marketing, e che in genere comprende il prodotto/azienda (cenni storici, produzione attuale), il mercato (andamento, concorrenza, quote), il vissuto del prodotto (ricerche), il profilo del consumatore, gli obiettivi della comunicazione pubblicitaria, il budget economico disponibile e il target di riferimento.