impression

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<imprèšn> s. ingl., usato in it. al femm. – Nel web marketing, il numero di volte che una pagina, un messaggio, un'immagine, un banner, un annuncio pubblicitario è visualizzato dagli utenti Internet. È la forma più primitiva e più legata all'advertising tradizionale offline per dare una misura del successo o della potenzialità di una campagna pubblicitaria. Molto spesso l'acquisto di banner avviene a migliaia di visualizzazioni e si misura in CPM (v. ); altre forme di pubblicità online si acquistano invece a CPC (v. ) o addirittura con formule pay per lead o pay per sale, riconoscendo cioè una percentuale o un fisso per ogni contatto o ogni vendita che deriva dalla campagna pubblicitaria. L'adozione di un modello evoluto è reso possibile dal continuo evolversi dei sistemi di tracciabilità e web analytics.