inbound marketing

inbound marketing

<ìnbaund màakitiṅ> locuz. sost. ingl., usata in it. al masch. – Nel web marketing, azioni pubblicitarie effettuate attraverso la promozione di contenuti di qualità (per es. mediante blog, social network, podcast, newsletter) rivolti a un pubblico selezionato e interessato alle attività proposte dall'azienda che conduce la campagna di marketing. Proprie di tale strategia commerciale sono per es. le azioni di e-mail marketing su liste di indirizzi raccolte direttamente dal proprio sito web, con le quali si cerca di costruire relazioni tra l’azienda e i clienti e di trasformarle in opportunità di vendita attraverso la propaganda della bontà e affidabilità dei propri prodotti e servizi. Si differenzia dal marketing tradizionale (outbound marketing), che si rivolge a gruppi di utenti che non hanno espresso un particolare interesse nei confronti dell’azienda con strumenti quali la pubblicità e la promozione; rispetto a quest’ultima strategia, le campagne di i. m. producono solitamente risultati percentualmente molto più elevati.