keyword advertising

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<kìiu̯ëëd ä'dvëtaiʃiṅ> locuz. sost. ingl., usata in it. al masch. – Modalità di pubblicità online che consente la comparsa di uno specifico messaggio pubblicitario tra i risultati di un motore di ricerca quando un utente digita una delle parole chiave scelte dall'inserzionista. Al k. a. si applica il modello (v.), in base al quale l'inserzionista paga per i click ricevuti e non per le (v.) dell’annuncio. Con questo servizio si offre l'opzione di acquistare all'interno di motori di ricerca alcuni spazi di visibilità attraverso link o riquadri chiaramente sponsorizzati che appaiono quando un utente cerca termini inerenti a quanto pubblicizzato dall’inserzionista. Grazie all'elevata efficacia, tale forma di pubblicità è diventata la più diffusa su Internet e permette di raggiungere in poco tempo una visibilità elevata in tutti i motori di ricerca. Le principali piattaforme di k. a. sono Google AdWords e Yahoo! Search Marketing.