Suggerimenti per il copywriter in erba: l’ironia/1
Lingua italiana (2025)
La comicità è crassa, l’ironia è sottile. La comicità è greve, l’ironia è leggera. Sono valide queste opposizioni categoriali? Non proprio, non sempre. Buster Keaton fu comico, ma niente affatto greve. [...] però è manifesto; suo scopo non è l’inganno, ma la verità detta per contrasto.Il modello antifràstico è il modello base della figurazione ironica. Su di esso sono state costruite delle campagne pubblicitarie di successo. Ne cito due che sono entrate ...
Leggi Tutto
Le frasi passepartout / 2
Lingua italiana (2025)
Parlando di frasi passepartout, cioè buone per ogni evenienza, un’altra formula sempreverde è quella che inizia con il sintagma avverbiale molto più di o molto più che. In pubblicità si usa tanto. Il copywriter [...] all’FBI, una serie di identikit che, in prima battuta, vennero eseguiti in base alle descrizioni che le persone davano di sé stesse, e, in seconda battuta, in base alle descrizioni che, di quelle stesse persone, davano gli altri. A conclusione dell ...
Leggi Tutto
Il bilinguismo dei toponimi italiani
Lingua italiana (2025)
Ufficiale o colloquialeSi può parlare di bilinguismo dei toponimi quando il toponimo ufficiale non corrisponde a quello della parlata locale (registro orale, colloquiale, informale, familiare, ecc.). Il [...] Bo, arzlè; Azzano (Mella)-Bs / sà.Spesso il toponimo ufficiale e quello colloquiale sono completamente diversi; uno dei motivi principali alla base del fenomeno è il fatto che il luogo ha cambiato nome (oppure ha recuperato un nome antico), mentre la ...
Leggi Tutto
Neologismo
Lingua italiana (2025)
Voce del verbo lillonare (o lilloneggiare)Sin da bambina, ho sempre vissuto la lingua come un gioco. Nella mia famiglia, le parole erano terreno di sperimentazione, al punto che spesso non capivo mai fino [...] per il suo valore soggettivo, né che tre persone in croce inizino a utilizzarlo. I neologismi vengono valutati sulla base di dati statistici estratti da una grande selezione di testi rappresentativi, conosciuti come corpora, prodotti in contesti ...
Leggi Tutto
Sonno
Lingua italiana (2025)
Quando nella fiaba c’è un sonno significativo dal punto di vista simbolico non si tratta mai di un sonno solitario. C’è sempre qualcuno che guarda qualcun altro dormire e, sempre, questo sguardo ha un’intenzione, [...] della lucerna rallegrato diede una fiammata, e il rasoio della lama affilata splendette.Questa vicenda è, com’è noto, alla base di tutto il ciclo fiabesco dello sposo animale (vd. donne, Bettelheim, 280-1) che guarda alla trasformazione del sesso in ...
Leggi Tutto
Parole canaglia
Lingua italiana (2025)
Rovesciando argutamente, ma senza alcuna irriverenza, l’insigne titolo di Tullio De Mauro Storia linguistica dell’Italia unita («opera magistrale – si precisa nella Premessa –, cui spetta il merito di [...] di ingiurieTra i molti stereotipi di segno sociale («un senso di superiorità misto a malcelata inquietudine è alla base del pregiudizio degli abitanti della città nei confronti di chi arriva dalla periferia, dalla campagna, dalla montagna, dai ...
Leggi Tutto
Suor Angelica: espiazione e penitenza
Lingua italiana (2025)
Scritta nel 1917 su libretto di Giovacchino Forzano, Suor Angelica fu rappresentata per la prima volta (insieme a Il tabarro e Gianni Schicchi) il 14 dicembre 1918 al Metropolitan Opera House di New York, [...] suo figlio, in seguito ad una malattia inguaribile, è morto. Matura così l’idea di uccidersi: prepara un infuso a base di erbe venefiche. Dopo aver bevuto qualche sorso, Angelica, conscia di aver peccato, si rivolge alla Vergine, chiedendo la grazia ...
Leggi Tutto
Quant’è difficile amare! Semantica d’una causa
Lingua italiana (2025)
Eros non cresceva bene. Difficile a concepirsi, eppure quello che nella fantasia comune è l’intoccabile dietto alato dell’amore, a quanto pare, aveva un difetto di sviluppo psicofisico. Afrodite, come [...] la dolce passione (Omero, Iliade, III, 441-446, a cura di G. Paduano, 1997, Mondadori, Milano, pp. 98-99)].Sulla base di queste acquisizioni, è davvero avvincente notare con quale cura la sapienza greco-arcaica abbia trattato l’amore, distinguendone ...
Leggi Tutto
Tipologia linguistica dei toponimi. L’esempio della Sicilia
Lingua italiana (2025)
A quale lingua appartiene il toponimo?Nell’analisi di un qualsiasi repertorio toponimico bisogna tener conto preventivamente di alcuni elementi: a quale lingua appartiene il toponimo; se il luogo oggi [...] quadro esemplificativo della ricchezza delle lingue di sostrato, adstrato e superstrato che, insieme al latino, rappresentano la base della toponimia italiana, possiamo esemplificare con una singola Regione, la Sicilia (per le citazioni di etimologie ...
Leggi Tutto
L’arte del riassunto. Come liberarsi del superfluo
Lingua italiana (2025)
Filippo LaportaL’arte del riassunto. Come liberarsi del superfluoRoma, Treccani, 2024 Il libro sembrerebbe promettere l’insegnamento dell’arte del riassunto e come liberarsi del superfluo.Nell’introduzione [...] ad annullarsi” di Calvino ha costituito il modello etico, come atteggiamento di umiltà e di rispetto dell’altro alla base del mio libro L’arte di riassumere, dedicato all’umile pratica didattica del riassunto, senza alcuna velleità “mistica ...
Leggi Tutto