focus group

focus group

‹fö′ukës ġrùup› locuz. ingl. (propr. «gruppo di focalizzazione»; pl. focus groups ‹... ġrùups›), usata in ital. come s. m. – Tecnica di analisi qualitativa che ha trovato largo impiego nelle scienze sociali, accanto ai sondaggi e all’analisi testuale; si tratta di riunioni di breve durata cui prende parte un gruppo di sei-dodici persone, selezionate in base a criterî sommarî di campionamento e chiamate a discutere su un certo tema secondo una scaletta predisposta dai ricercatori; il dibattito è diretto da un coordinatore (solitamente uno psicologo) che ha anche il compito di promuovere l’interazione fra i partecipanti, nonché di coglierne e interpretarne gli orientamenti. Utilizzati nell’ambito del marketing e della pubblicità, soprattutto allo scopo di studiare le reazioni dei consumatori di fronte a un nuovo prodotto, questi gruppi sono diventati anche strumento per l’analisi delle motivazioni e dei comportamenti di voto in fase elettorale, nell’intento di valutare gli effetti che certi messaggi e contenuti di programma esercitano sull’opinione pubblica.