Instant marketing

instant marketing (instant-marketing) loc. s.le m. inv. Strategia di marketing che punta a rendere virali nei social media i messaggi promozionali relativi a prodotti e servizi del marchio, collegandoli in tempo reale ad eventi di grande impatto appena accaduti. ◆ Twitter sta diventando il luogo dell'instant marketing. Durante l'ultimo Super Bowl c'è stato un black out che ha oscurato metà delle luci del Superdome di New Orleans e ha fermato la partita per 34 minuti. Alle 20.48 l'account ufficiale di Twitter dei biscotti Oreo ha twittato: «Black out? Nessun problema». Il messaggio, accompagnato da un'immagine, è stato condiviso 15mila volte nelle prime 14 ore e la stessa foto, su Facebook, ha ricevuto 20mila like. Lo slogan diceva «You can still dunk in the dark», cioè «Anche al buio puoi inzuppare». Un'idea geniale se si mettono a confronto i costi degli spazi pubblicitari dei Super Bowl con quelli degli annunci sponsorizzati su Twitter. (Marta Serafini, Corriere della sera, 23 febbraio 2013, p. 49, Le tecnologie raccontate) • Con un’operazione piuttosto rara in un mondo come quello dei viaggi, sempre più abituato a iniziative brucianti e all’instant-marketing, le Fiandre hanno annunciato una proposta che si rivolge ai viaggiatori addirittura con un orizzonte triennale, dal 2018 al 2020. E lo hanno fatto puntando tutto sui loro più grandi ambasciatori, i Maestri Fiamminghi: Pietro Paolo Rubens, Bruegel il Vecchio e Jan van Eyck. (Repubblica.it, 20 dicembre 2016, Viaggi) • Inutile dire che i social si sono scatenati e in Rete, nel giro di poche ore, sono apparsi meme (più o meno) esilaranti. E, tra i tanti, sono arrivati pure quelli delle aziende, che, prontissime, hanno cavalcato l'onda per sfoggiare la loro abilità nell'instant marketing che tanto ora va di moda. Detto anche «real time marketing» è una tipologia di marketing che sfrutta i contenuti caldi, quelli di cui si parla e, istantaneamente appunto, crea una campagna pubblicitaria da «giocarsi» subito-subito, così da essere presenti nel dibattito virale. Da Durex a Taffo, non sono state poche le aziende che, scherzando sul capolavoro dell’artista [Comedian di Maurizio Cattelan], hanno colto un'occasione per promuovere il proprio brand. (Vanityfair.it, 11 dicembre 2019, Mybusiness) • "Non sono esperta di marketing, ma le considerazioni linguistiche possono essere fatte in ogni contesto. E il marketing in fondo si basa sulla scelta delle parole", dice [Vera Gheno, linguista], spiegando di esser partita per il suo intervento da se stessa "come consumatrice di prodotti, analizzando le mie reazioni di fronte ad alcune pubblicità. Spesso ho la sensazione di insincerità, di qualcosa che stride: questo accade quando non si vuole comunicare davvero qualcosa, ma solo vendere il prodotto, fare cioè una marchetta". Ma le persone si rendono conto quando ciò si verifica? "La non sincerità spesso è determinata dai cliché pubblicitari o dall'abuso dell'instant marketing, ma diventa visibile a un certo punto, perché non si può prendere in giro troppo a lungo le persone", dice. (Marzia Apice, Ansa.it, 13 dicembre 2020, Cultura) • La spugna sarà di tendenza nella stagione Spring 2024 e Ikea, sulla scia della discussione aperta da Balenciaga, non perde l'occasione per dare una spinta ai pezzi forti del suo reparto tessile con una intelligente operazione di instant marketing che ha parecchio divertito gli utenti in rete. (Vittoria Romagnuolo, Tg24.Sky.it, 16 novembre 2023, Spettacolo).

Dall’ingl. instant marketing (‘marketing realizzato istantaneamente, all’impronta’). Nei media it., è attestata anche la loc. semiadattata marketing istantaneo. Nella stessa accezione, vi sono occorrenze anche dell’espressione real time marketing (talvolta ricalcata in marketing in tempo reale).